Industria

A Despedida de Valentino

[English]
Valentino torna-se lenda em vida e aos 75 anos de idade e 45 de carreira, ele deixa uma legião de admiradores como eu fashion orfãos.... O evento de despedida ocorreu na quarta-feira passada 23 de Janeiro, no Museu Rodin num desfile couture. Uma platéia de cerca de 700 convidados, entre editores de moda, supermodelos, atrizes de Hollywood e os mais antenados nas tendências da moda aplaudiram de pé, aquele que escreveu uma parte da história da moda e porisso terá um filme documentário produzido sobre a sua vida - Valentino: O Último Imperador.

Glenda Bailey, editora chefe da Harper’s Bazaar, afirmou que Valentino "entendeu como mulheres ricas gostavam de ser vestidas." E continua "isto é algo que parece tão óbvio, mas de fato é muito raro, e eu acho que ele fará muita falta."

Em Julho passado, Valentino Fashion Group foi vendido para o grupo financeiro britânico Permira, que indicou como substituta do grande mestre a designer Alessandra Facchinetti (ex Gucci).

Como Valentino sempre teve forte ligação com a França, lugar onde aprendeu e desenvolveu sua carreira, ele recebe também o título de Cidadão Honorário da cidade de Paris.

Giammetti, sócio e empresário, afirmou que ambos estarão trabalhando para abrir uma fundação em Roma, Itália e o projeto incluirá a construção de uma escola de design.

Sentirei muito a ausência do grande Valentino. Em suas criações, ele trouxe às passarelas uma mulher extremamente elegante e feminina, sem ser vulgar. Como a vida segue um ciclo de renovação, vamos aguardar ansiosamente o florescer de novos talentos.


by Nadia Schwartz
BRAMFSA - Executive Director

Published 29-Jan-2008 Gazeta Brazilian News, FL, USA

Alerta do WWF Para Marcas de Luxo

[English]

O WWF-UK (World Wild Funds do Reino Unido), organização internacionalmente reconhecida de preservação do meio ambiente, acaba de lançar um relatório de avaliação de marcas de luxo que está dando o que falar. Entre as empresas avaliadas estão a L’Oréal, Hermès, Tods, Tiffany & Co and Swatch. O relatório convoca celebridades a não promover ou aprovar produtos que destruam a natureza.

O relatório ainda chama a atenção para o fato de que muitos consumidores de artigos de luxo são parte de uma elite que está cada vez mais educada e preocupada com questões socioambientais. Estes consumidores usam produtos de luxo como símbolo de sucesso. A definição de sucesso e a forma como é precebido por outros está mudando. Cada vez mais, pessoas de sucesso querem que as marcas que usam reflitam suas preocupações e aspirações por um mundo melhor. Neste ponto, nós bem sabemos que o estilo pessoal de cada um está fortemente refletido nas nossas escolhas de compras e inclusive no nosso guarda-roupas e toucador. O fato vem acontecendo não somente no mercado ocidental, mas também nas populações de classe média-alta da Ásia, América Latina e Europa Oriental.

Anthony Kleanthous, Consultor Senior da WWF, disse: “Este relatório é uma chamada a ação para as marcas de topo no mundo para melhorar a maneira como eles conduzem seus negócios. Empresas de luxo têm que fazer muito mais para justificar o valor dos seus produtos num mundo de recursos restritos e cheio de desigualdades. Apesar de forte direcionamento comercial para maior sustentabilidade, marcas de luxo têm uma ação lenta em reconhecer suas responsabilidades e oportunidades. Nós convocamos a indústria do luxo a trazer a realidade uma nova definição de luxo, com valores mais profundos expressados através de excelência social e ambiental. Seus resultados e progressos em questões ambientais, sociais e diretrizes gerenciais deveriam ser compreensivamente medidos e divulgados.”

Nenhuma empresa obteve uma nota melhor que C+ (notas de A a F). A L’oréal veio no topo da lista e em décimo veio a Tod’s. Vergonhosamente, estes resultados estão abaixo dos resultados obtidos por várias outras marcas de produtos de consumo geral. Por outro lado, existem empresas que nesta área são um verdadeiro exemplo de como conduzir práticas de negócios, mas que não fizeram parte do relatório, como é o caso da bem conceituada empresa de cosméticos brasileira, a Natura Cosméticos. Esta é uma organização que vem fazendo um trabalho consistente há anos, e porisso tende a crescer ainda mais, em sucesso e reconhecimento internacional.

Leia o relatório completo, no website oficial: www.wwf.org.uk/deeperluxury

Estrategia das Havaianas na America e a Nova Colecao Verao 2008

[English]
Durante o SwimShow 2008, a Presidente da Alpargatas USA, Elaine Sugimura e o Vice Presidente, Glen Lagerstrom nos concederam uma entrevista exclusiva falando sobre os planos da empresa da mais famosa sandália brasileira, as Havaianas, para o mercado americano.

NS: Quais são os planos para o mercado americano?

ES: As Havaianas tem sido gerenciada nos EEUU através do seu distribuidor, Style West, e isso continua ainda hoje. O que Alpargatas Brasil decidiu fazer no começo deste ano, foi criar um escritório da empresa nos EEUU porquê os EEUU são nossa maior base de consumo. Um outra razão para começar nossa expansão aqui, é porquê os americanos tem um sentimento de moda universal. Nossa decisão foi através de um plano de “marketing” arrojado, bem como estratégia de vendas com nosso distribuidor Style West, que está aqui no “tradeshow” ajudando a expandir os negócios. Nós iniciamos esta campanha publicitária em Maio e estará em vigor até Setembro e esta é nossa primeira campanha nacional aqui. É nossa primeira forte impressão nos EEUU para expandir, não somente o nível luxo, mas também o nível mediano, Nordstrom, Macy's e lojas especializadas.

NS: Que nicho de mercado vocês estão focando?

ES: O mercado que nós estamos focando não se compara ao Brasil, pois não estamos pretendendo cobrir todo o mercado, mas aqui estamos fazendo da camada mais alta para a camada mediana.

GL: Nosso foco são as lojas especializadas, bem como as lojas de departamento de topo, como Saks 5th Avenue, Nordstrom, Bloomingdales, e Macy's.

NS: O que a nova coleção 2008 está trazendo?

GL: A nova coleção enfatiza alguns dos nossos modelos mais vendidos e em particular um de nossos novos formatos, o que na realidade é um novo formato das tiras, chamado “slim.” O extenso uso de cores na coleção, mas o outro detalhe que estamos começando a focar agora e obtendo enorme sucesso, é o uso de padronagens no piso da sandália. Isto abrange os motivos da estação, alguns motivos de camuflagem, para homens e mulhers. Nós temos padronagens com bolotas, tiras, e mais, uma grande oportunidade que nós estamos vendo crescer é a categoria infantil e bebês. Nós temos maravilhosos personagens, e cores e porisso nossa linha infantil é maravilhosa. Você mesma pode ver, eles são simplesmente uma preciosidade.

NS: A coleção infantil é uma gracinha e realmente fala por si mesma!

ES: Tem tudo haver com conforto, tem tudo haver com diversão, tem tudo haver com alegria na vida. Portando, quando você vê o produto, do jeito que você está agora sorrindo… isto é o que o produto transmite e faz qualquer um sentir.

NS: Certamente! É muito legal ser capaz de, ao mesmo tempo, sentir-se confortável e elegante, com estilo.

GL: A maneira que você se sente está no seu coração e também nos seus pés.

Os planos das Havaianas na América são gigantescos – campanhas multi-milionárias, estilo, conforto, e alegria para espalhar entre ávidos consumidores de alto nível!




by Nadia Schwartz
Brazilian-American Fashion Association - Executive Director

Published 07-Aug-2007 Gazeta Brazilian News, FL, USA

Gloria Kalil Fala Sobre o Mercado Brasileiro de Moda Enfrentando a Globalizacao

[English]

Durante entrevista exclusiva ao Gazeta News, a maior expert brasileira no mercado da moda, além de premiada ano passado pela Revista Forbes como a mulher mais influente do Brasil nesta área, Glória Kalil fala sobre o mercado da moda brasileira enfrentando a globalização. Ela está à frente do seminário internacional “Fashion Marketing 2007”, já na sua segunda edição, a ser realizado em São Paulo no World Trade Center, dias 17 e 18 de Abril. O evento contará com a presença de figuras de destaque na área para debater o mercado de moda brasileiro: Vittorio Missoni e Margherita Missoni (Missoni, Italy), Fern Mallis (VP IMG Fashion / NYFW), Giovanni Bianco (diretor de arte da GB65responsável pela comunicação visual de Madonna, Nike, Missoni, D&G, Dsquared2, entre outras personalidades do

mundo fashion), Colin McDowell (Sunday Times Style / Presidente da Costume Society of Great Britain), Vicente Donini (Marisol, Rosa Chá, Lilica Ripilica e Pakalolo), Barbara Kolsun (VP 7 For All Mankind), Xavier Mayer (VP Morgan Stanley), Gilberto Gil (Ministro da Cultura) e Paulo Borges (organizador do SPFW).

Segundo a Glória, a segunda edição do evento veio como uma consequência natural do primeiro, numa busca por respostas para os principais problemas que tem afetado o mercado de moda brasileiro. O diagnóstico constatado no primeiro evento não foi nada animador: “a moda brasileira brilha mas não vende”, “não temos marcas fortes e competitivas no mercado internacional”, “precisamos colocar nosso foco no consumidor e na imagem para o fortalecimento das marcas e criação de uma identidade brasileira”.

Ela acredita que a participação de empresários e do governo é fator crucial no enfrentamento destes problemas. Dados fornecidos pela assessoria de comunicação da ABIT – Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção confirmam este diagnóstico. Nos últimos anos a nossa indústria vem diminuindo a produção, sendo apenas 8% destinada à exportação. Ainda segundo a ABIT, “em razão da política cambial brasileira e de outras séries de fatores macroeconômicos, como juros e alta carga tributária, o setor têxtil e de confecção vem sendo fortemente afetado pela concorrência com a China. O volume de vestuário importado entre 2003 e 2004 aumentou 170%, segundo pesquisa da Rosenberg & Associados, publicada recentemente no jornal O Estado de São Paulo. A mercadoria importada vem substituindo a produção nacional, o que tem impactado nossa indústria. De acordo com o IBGE, a produção física de vestuário caiu 4,96% no último trimestre de 2006. Também no ano passado, a indústria têxtil e de confecção demitiu mais de 100 mil trabalhadores em decorrência do problema.”

A participação de empresários já se faz ativa, quando no próximo dia 18, o setor irá realizar uma mobilização em Brasília. Nesta ocasião está prevista a entrega de uma proposta para projeto de lei que objetiva desonerar o setor. Além da cerimônia de entrega dos documentos, uma instalação temática sob coordenação do estilista Ronaldo Fraga, com a participação de costureiras e performances de modelos, irá chamar a atenção para a importância do setor têxtil e de confecção e as desvantagens da concorrência e comércio desleal para a economia brasileira.

Já a participação do governo deverá acontecer de forma reativa à aquela manifestação e à importante presença do Ministro da Cultura, Gilberto Gil, durante o Fashion Marketing 2007. A Glória acredita que a experiência do ministro, como peça fundamental na criação e exportação da marca Brasil na área artístico-cultural, será de grande proveito na visualização de estratégias de sucesso e criação de mais uma marca nacional, a moda com identidade brasileira de reconhecimento mundial.


by Nadia Schwartz
Brazilian-American Fashion Association - President

Published 17-Apr-2007 Gazeta Brazilian News, FL, USA

Governo Responde aos Desafios da Indústria de Moda Brasileira

[English]

A Camex – Camara de Comércio Exterior aprovou, em 25 de Abril passado, o aumento da tarifa de importação de calçados e vestuário no Brasil de 20% para a taxa máxima permitida pelo Mercosul de 35%. Esta medida veio em resposta às manifestações das indústrias de confecções e calçados realizadas mês passado em protesto à concorrência desleal dos produtos importados.

Para alguns, a medida veio tardia, pois é a primeira vez em seis anos que o governo brasileiro aumenta a Tarifa Externa Comum (TEC), e com isso várias empresas do setor já fecharam suas portas produzindo demissões em massa, mais de 100.000 funcionários somente ano passado. Segundo os especialistas, o maior vilão neste jogo ainda é a política cambial.

O Ministro da Fazenda, Guido Mantega garante que esta é apenas a primeira de uma série de mudanças planejadas para desonerar o setor. Considerando que este setor produtivo usa muita mão-de-obra, ele adianta que planeja inclusive reduzir os impostos sobre a folha de pagamento.

Vamos torcer para que esses bons ventos tragam ainda outras medidas necessárias a competitividade da indústria nacional.

Nadia Schwartz 
Fashion Editor
Gazeta Brazilian News (08/05/07)

O Que e Um "Trunk Show?"

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Quando falei do “Valentino Trunk Show� na edição passada algumas fashionistas me perguntaram: o que é um Trunk Show? Bem, a idéia do “trunk show� vem desde o século XIX, quando o francês Louis Vuitton colocava vestidos em um baú (trunk) e saia visitando as vilas para comercializá-los.



Aqui nos Estados Unidos, os primeiros “trunk shows� ocorreram antes da II Guerra Mundial. Os fabricantes colocavam seus produtos em “trunks� e os levavam às lojas, onde os clientes habituais eram avisados com antecedência.

Nos anos cinquenta, essa forma de venda toma proporções mais formais devido ao fato dos designers americanos começarem a despontar no mundo da moda.

A partir dos setenta, com a alta competição dos designers europeus, os “trunk shows� tornaram-se muito populares no mundo fashion. Em alguns shows, o designer vinha pessoalmente trazendo suas mais recentes criações, o que tornara-se mais um atrativo para o evento.

Hoje em dia, o baú não é mais usado, e a presença do designer é opcional. O que permanece da idéia original é o intento de mostrar as novidades de um certo designer ou fabricante, que pode produzir desde jóias a roupas. Got it?



by Nadia Schwartz
Brazilian-American Fashion Association - Executive Director

Published 17-Jan-2006 Gazeta Brazilian News, FL, USA