O WWF-UK (World Wild Funds do Reino Unido), organização internacionalmente reconhecida de preservação do meio ambiente, acaba de lançar um relatório de avaliação de marcas de luxo que está dando o que falar. Entre as empresas avaliadas estão a L’Oréal, Hermès, Tods, Tiffany & Co and Swatch. O relatório convoca celebridades a não promover ou aprovar produtos que destruam a natureza.
O relatório ainda chama a atenção para o fato de que muitos consumidores de artigos de luxo são parte de uma elite que está cada vez mais educada e preocupada com questões socioambientais. Estes consumidores usam produtos de luxo como símbolo de sucesso. A definição de sucesso e a forma como é precebido por outros está mudando. Cada vez mais, pessoas de sucesso querem que as marcas que usam reflitam suas preocupações e aspirações por um mundo melhor. Neste ponto, nós bem sabemos que o estilo pessoal de cada um está fortemente refletido nas nossas escolhas de compras e inclusive no nosso guarda-roupas e toucador. O fato vem acontecendo não somente no mercado ocidental, mas também nas populações de classe média-alta da Ásia, América Latina e Europa Oriental.
Anthony Kleanthous, Consultor Senior da WWF, disse: “Este relatório é uma chamada a ação para as marcas de topo no mundo para melhorar a maneira como eles conduzem seus negócios. Empresas de luxo têm que fazer muito mais para justificar o valor dos seus produtos num mundo de recursos restritos e cheio de desigualdades. Apesar de forte direcionamento comercial para maior sustentabilidade, marcas de luxo têm uma ação lenta em reconhecer suas responsabilidades e oportunidades. Nós convocamos a indústria do luxo a trazer a realidade uma nova definição de luxo, com valores mais profundos expressados através de excelência social e ambiental. Seus resultados e progressos em questões ambientais, sociais e diretrizes gerenciais deveriam ser compreensivamente medidos e divulgados.”
Nenhuma empresa obteve uma nota melhor que C+ (notas de A a F). A L’oréal veio no topo da lista e em décimo veio a Tod’s. Vergonhosamente, estes resultados estão abaixo dos resultados obtidos por várias outras marcas de produtos de consumo geral. Por outro lado, existem empresas que nesta área são um verdadeiro exemplo de como conduzir práticas de negócios, mas que não fizeram parte do relatório, como é o caso da bem conceituada empresa de cosméticos brasileira, a Natura Cosméticos. Esta é uma organização que vem fazendo um trabalho consistente há anos, e porisso tende a crescer ainda mais, em sucesso e reconhecimento internacional.
Leia o relatório completo, no website oficial: www.wwf.org.uk/deeperluxury